品牌争相内卷雪场变“秀场”

品牌争相内卷雪场变“秀场”

　　 随着滑雪越来越受欢迎，一股“奢华风”扑面而来，“奢滑族”款款而来。价格不菲的滑雪装备，从头到脚透着“时尚”、“个性”和“壕”，用“贵”来形容太过轻描淡写，昂贵、更为贴切！

　　 近些年，包括CHANEL、DIOR、PRADA在内的诸多品牌，嗅到了“滑雪热”背后隐藏的“无限商机”，纷纷涉足滑雪领域，推出让人眼花缭乱的滑雪产品，或高颜值、或有个性、或壕到爆，力求更时尚、更张扬，分分钟让滑雪场变成了“秀场”。

　　 在这些品牌中，要说谁的嗅觉最灵敏，非CHANEL莫属！早在2018年，该品牌就推出了Coco Neige系列。

　　 随着不断的升级，到目前为止Coco Neige系列从滑雪服、雪地靴到护目镜，甚至滑雪板等装备一应俱全。

　　 三年后，即2021年，DIOR将触角伸向滑雪领域，先是男装（滑雪初板），紧接着女装（lv滑雪裤），囊括了服装、雪板、雪镜和头盔等配件，好看到让普通滑雪者直怨“兜里钱太少啊”。

　　 同一年内，不甘落后的PRADA，带着自己的滑雪系列Prada Linea Rossa闪亮登场。“最美名媛”何超莲、“败家千金”章小蕙，都是这一系列的忠实拥趸。无瑕的白色，醒目的红线，在皑皑白雪映衬下分外出彩。

　　 先说LV，该品牌在2021年年底首度推出抢眼滑雪系列LV SKI，其中包括滑雪服、配饰、滑雪靴、滑雪板等单品，一股“雪地未来风”直面而来。

　　 满是”LV“标志的护目镜，酷炫到。滑雪板更是全球，还附有独特编号，极其适合追求个性的“奢滑族”。

　　 GUCCI最近隆重推出的全新Gucci Après-Ski系列，将近几年备受追捧的“复古风”进行到底。双G标识、几何错视印花，在彰显个性的同时，勾勒时尚型格，以独特视角展现滑雪生活方式。

　　 2022年11月下旬，Bentley（霸州滑雪）与高端雪具品牌Bomber ski联合推出一套双板雪具，其中包括雪板（滑雪毛衣）、雪杖、头盔，全套k22售价4020美元按照当时汇率，约合人民币2元，强调一点，不含税价！！！

　　 再强调一点，此次联名款的滑雪板镶嵌有6枚立体钻石形状的标志，均为黄铜镀镍材质。板头镶嵌Bentley标志，板尾镶嵌Bober标志。光是这两个标志，就把“高大上”体现得淋漓尽致。雪板k22售价27美元按照当时汇率，约合人民币1元。别瞪眼，对于该品牌的目标用户来讲，该价位或许并不夸张。

　　 FENDI在壕气方面，丝毫不比宾利逊色，双F老花滑雪服一直都是富婆的滑雪秀场上随便一搜，一件FENDI滑雪夹克20000多，一条滑雪长裤接近20000，头盔10000多，护目镜00多，一副手套4000多……，如此算来，光是外面这一套下来就是6万多，这还不包括雪板、滑雪靴及滑雪服内搭。

　　 品牌不断推陈出新，个顶个的时髦，个顶个的吸睛，的确俘获了不少虽然不会滑雪但是想拍雪场大片的有钱人的心。但是，对于部分更看重“实用性”的专业玩家来说，这些花哨的滑雪产品，无异于“花瓶”-k22中看不中用。

　　 的确，比起真正穿到雪场去滑雪的实用性而言，品牌旗下的滑雪产品，尤其是滑雪服（张宇滑雪）更注重视觉效果。简单地讲，更适合“秀”和“炫”。

　　 若论及专业性和实用性，比如说面料技术、防冻防暖技术，与专业滑雪品牌相比，品牌还有很长一段距离要走。

　　 不过，既然是国际，自然不会甘心只做“花瓶”，所以才会选择与专业品牌联手，力争成为滑雪场上“演技一流的偶像”。

　　 面对潜力无限的滑雪市场，任重而道远，“内卷”仍在继续，没准哪天就来一场精彩无限的“弯道超车”，毕竟“Anything is possible”！